近年,由于科技與教育的融合,使得大量資本涌入教育行業(yè),帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,但發(fā)展現(xiàn)狀卻凸顯馬太效應(yīng)。
一方面,很多教育公司在資本推動(dòng)下一路狂奔,接連上市,如猿輔導(dǎo)、好未來(lái)等發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好;另一方面,行業(yè)的發(fā)展使得機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,不少老牌機(jī)構(gòu)為了更大的融資進(jìn)行不計(jì)后果的投入,過(guò)去兩年,約有20家公司拿了預(yù)收款卻資金斷裂、關(guān)門(mén)跑路。
文都教育HRD趙文輝接受了摩卡研習(xí)社的專(zhuān)訪(fǎng),為我們講述了目前國(guó)內(nèi)教培行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并以文都教育為例,分享了教培行業(yè)人才發(fā)展與規(guī)劃的相關(guān)探索和實(shí)踐。文都教育的人才布局或許可以給教培行業(yè)的機(jī)構(gòu)和人員帶來(lái)一些解決方案。
1.“跨界”升級(jí)
“隨著教育行業(yè)的深入發(fā)展,尤其今年受疫情因素的影響,國(guó)內(nèi)教育行業(yè)已經(jīng)越來(lái)越顯著地呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)。頭部企業(yè)和各個(gè)細(xì)分賽道的隱形冠軍高歌猛進(jìn),而相當(dāng)一部分行業(yè)企業(yè)卻舉步維艱。”
文都教育HRD趙文輝認(rèn)為,雖然馬太效應(yīng)顯著,但因?yàn)橹袊?guó)教培市場(chǎng)容量和空間巨大,且當(dāng)前并沒(méi)有出現(xiàn)壟斷格局和趨勢(shì),因此,各個(gè)細(xì)分賽道的行業(yè)企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)是客觀存在的,其發(fā)展前景也還是比較樂(lè)觀的。
以文都教育為例,文都教育90年代中期,以考研培訓(xùn)為核心業(yè)務(wù)開(kāi)始創(chuàng)業(yè),隨著教培行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展壯大和公司經(jīng)營(yíng)管理的日趨成熟,公司的整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系越來(lái)越完善,目前從業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和布局來(lái)看,除了最繼續(xù)做深做透考研培訓(xùn)細(xì)分領(lǐng)域,繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和頭部企業(yè)的地位,也圍繞著大學(xué)生群體的多元化的需求,相繼研發(fā)和拓展了相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù),目前各個(gè)項(xiàng)目均呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展勢(shì)頭。
2.?發(fā)展迅速
3.?同質(zhì)化嚴(yán)重
如何應(yīng)對(duì)行業(yè)快速變化?
作為90年代中期就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的老牌教育機(jī)構(gòu),文都教育面臨的絕不僅僅是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),還有外部環(huán)境變化對(duì)于自身發(fā)展的挑戰(zhàn)。
文都教育目前業(yè)務(wù)覆蓋的領(lǐng)域包括大學(xué)教育(考研、四六級(jí)、大學(xué)公共課)、職業(yè)教育(公考、教資、法考、建考、醫(yī)考)和校企合作等教育培訓(xùn)領(lǐng)域,將考研培訓(xùn)作為機(jī)構(gòu)的首要增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí),也著手布局其他增長(zhǎng)點(diǎn)。
比如以教師為例,除了國(guó)家對(duì)于各類(lèi)別教師有相應(yīng)的資質(zhì)要求之外,能否深刻洞悉學(xué)員客戶(hù)的需求,在產(chǎn)品和教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上,結(jié)合學(xué)員的個(gè)性化偏好和訴求,提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)顯得尤為重要。再比如隨著在線(xiàn)教育的蓬勃發(fā)展,尤其是受今年的疫情影響,相當(dāng)一部分公司紛紛加快了在線(xiàn)教育的布局和拓展,繼而催生了對(duì)在線(xiàn)教育人才的旺盛的需求。以文都為例,為了支持在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)的發(fā)展,公司將優(yōu)秀工程師作為“六類(lèi)人才”之一系統(tǒng)推進(jìn)人才規(guī)劃和建設(shè),目前已經(jīng)在北京和武漢兩地組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì),協(xié)同推進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)支持。
受眾的年輕化也是文都極為重視的一個(gè)現(xiàn)狀。員工的年齡結(jié)構(gòu)非常重要,在某些崗位上可能經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)勢(shì),但在很多客戶(hù)觸點(diǎn)的一線(xiàn)崗位上,與受眾的年齡差異是一個(gè)很重要的參考指標(biāo),這涉及到我們與客戶(hù)之間的溝通方式、表達(dá)措辭甚至溝通的渠道是否一致的問(wèn)題。以考研培訓(xùn)為例,近年來(lái)參加考研的學(xué)生大多為00后,那教育機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的溝通方式也需要隨之年輕化,需要用學(xué)員聽(tīng)得懂的語(yǔ)言去溝通。
階段性業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與系統(tǒng)化的用人策略
人才整合、充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì),這些都依賴(lài)于卓越經(jīng)理人的人才管理認(rèn)知和實(shí)踐。趙文輝向摩卡研習(xí)社分享了文都教育對(duì)于核心人才的偏好重視,“2018年8月,我們召開(kāi)了新時(shí)期集團(tuán)人才發(fā)展大會(huì),提出了教培行業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和人才競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的6大關(guān)鍵崗位序列,分別是金牌咨詢(xún)師、愛(ài)心學(xué)管師、精英校長(zhǎng)、明星老師、優(yōu)秀工程師,以及卓越經(jīng)理人?!?/p>
文都教育在2018年時(shí),基于新時(shí)期的業(yè)務(wù)需求,發(fā)布了三年人才發(fā)展規(guī)劃綱要,提出了具體的人才建設(shè)目標(biāo)和路線(xiàn)圖。2019年,將整個(gè)集團(tuán)總部的人力資源體系做了一個(gè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層面的面向未來(lái)的全新升級(jí),以全面推動(dòng)落地人才管理體系建設(shè)和逐步落地,支持業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更快速更健康的發(fā)展。
知識(shí)化是判斷未來(lái)人才的幾個(gè)基本素質(zhì)的第一個(gè)要求。相對(duì)其他行業(yè)企業(yè)來(lái)講,教育行業(yè)對(duì)于知識(shí)的結(jié)構(gòu)、框架和儲(chǔ)備等的要求都非常高,國(guó)內(nèi)一些頭部教育機(jī)構(gòu)對(duì)于學(xué)歷的要求都很高,很多機(jī)構(gòu)會(huì)把985、211等學(xué)校指標(biāo),作為招聘的一個(gè)前置條件。
(2) 年輕化
對(duì)于某些崗位而言,經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)勢(shì),但對(duì)于有些崗位而言,年齡則是優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榻逃袠I(yè)服務(wù)的目標(biāo)客戶(hù)逐漸年輕化,我們?cè)诟繕?biāo)客戶(hù)溝通時(shí)的方式、措辭、渠道都會(huì)影響到客戶(hù)的體驗(yàn),一般來(lái)說(shuō),年齡差距越小互相交流的成本會(huì)越低,體驗(yàn)也會(huì)越好。所以我們?cè)跇?gòu)建人才模型的的時(shí)候,特別提出“年輕化”的要求。
(3) 專(zhuān)業(yè)化
對(duì)于專(zhuān)業(yè)的熱愛(ài)和虔誠(chéng),在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具體實(shí)踐的積累和沉淀,專(zhuān)業(yè)能力不斷提升和創(chuàng)新的潛質(zhì),以及對(duì)于未來(lái)發(fā)展的洞見(jiàn)和理解,也是文都教育在人才選拔和外部引進(jìn)的時(shí)候非常重視的衡量指標(biāo)。
選拔優(yōu)秀人才同時(shí)也需要打造一支強(qiáng)有力的HR隊(duì)伍,這對(duì)HR團(tuán)隊(duì)的個(gè)人素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力都提出了更高的要求。
(1)開(kāi)放的心態(tài)與學(xué)習(xí)能力
個(gè)人素質(zhì)層面的這兩種能力是文都教育非??粗氐钠焚|(zhì)。
開(kāi)放的心態(tài)要求HR有接納能力、協(xié)作能力。如HR在招聘某技術(shù)工程師時(shí),除了崗位JD外,還需要懂教育、懂互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、懂文都等等,以全面加深對(duì)于這個(gè)崗位的理解,方可找到知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、特質(zhì)、風(fēng)格、文化等各個(gè)方面非常匹配的候選人。
當(dāng)然,這同時(shí)也涉及到了學(xué)習(xí)能力,有了學(xué)習(xí)意識(shí)還不夠,有沒(méi)有學(xué)習(xí)能力也是很重要的判斷指標(biāo)。大學(xué)教育中,非常重要的一個(gè)方面就是學(xué)會(huì)怎么學(xué)習(xí),這點(diǎn)非常重要。
(2)工作熱情與責(zé)任心
所謂工作熱情,比較簡(jiǎn)單實(shí)用的衡量標(biāo)準(zhǔn),就是HR愿不愿意從事這項(xiàng)工作?你會(huì)多大程度上付出自己的時(shí)間和精力,你的工作成果有沒(méi)有為自己帶來(lái)成就感?其次,需要責(zé)任心,責(zé)任心很珍貴,他不像技術(shù)可以通過(guò)培訓(xùn)獲得。
對(duì)于HR來(lái)講,技術(shù)類(lèi)的能力可以培訓(xùn),如招聘方法,招聘技巧,面試話(huà)術(shù),甚至識(shí)人的方式方法,這一類(lèi)我們通過(guò)培養(yǎng)的方式獲得。但有一些冰山之下的素質(zhì)是天生,后后天很難改變的。因而需要這類(lèi)素質(zhì)要求的候選人,主要是靠前期選出來(lái)的,這就需要管理人員具有很強(qiáng)的辨識(shí)能力。
趙文輝認(rèn)為,國(guó)內(nèi)教培市場(chǎng)空間和容量足夠大,目前為數(shù)不多的綜合旗艦型頭部企業(yè)和各個(gè)細(xì)分賽道的隱形冠軍,都已經(jīng)呈現(xiàn)出百舸爭(zhēng)流千帆竟的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭。
因此可以預(yù)見(jiàn),一方面,未來(lái)教培行業(yè)總體一定會(huì)加速發(fā)展,規(guī)模更大,品質(zhì)更高,可以為全社會(huì)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù);而另一方面,隨著不斷地跨界和滲透,未來(lái)教培行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也一定會(huì)更激烈,甚至在部分地區(qū)或領(lǐng)域也會(huì)逐步分化。就教培行業(yè)而言,驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展和變化的諸多因素中,有關(guān)人才和人才管理能力是第一位的。
編輯 | 三三